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[互聯網國內] 百度的財報穩了:但新業務的業績在哪?|百度|財報|業績

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發表于 2018-11-2 09:04:35 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
  美股下行的趨勢下,百度交出了一份表現還不錯的財報。

  北京時間10月31日,百度公布了2018財年第三季度未經審計財報。數據顯示,本季度百度營收282億元人民幣,同比增長27%,凈利潤124億元,同比增長56%,高于此前的市場預期。

  受財報影響,百度盤后股價一度上漲超4%。截至發稿前,百度股價剛剛突破新的高點191.3美元。

  百度第三季度的營收增長得益于搜索、信息流和人工智能新業務的顯著增長。百度董事長兼CEO李彥宏在財報解讀中特別提到,“在用戶量迅速增長與百度視頻產品強勁表現的雙重拉動下,信息流收入成為百度營收增速的一大亮點。”

  信息流領航

  2017年,手百和Feed事業部收編了手機百度、Feed、百家號、好看視頻、手機瀏覽器、Hao123等產品,基于此呈現出了百度的第一航道——信息流產品矩陣,而之后改名的百度App則是信息流戰略的旗艦產品。這個超級應用集百度搜索、信息流以及旗下人工智能技術于一身,根據百度最新數據顯示,百度App在今年9月份平均日活已達到1.51億,同比增長19%,信息流產品用戶使用時長同比增長68%。

  百度信息流產品依托百度人工智能驅動的搜索推薦引擎算法,及百度App背后的龐大用戶。

  百度為中國7.5億用戶做了200萬維度的畫像標簽——通過深度學習,百度擁有一個包含億級別節點、千億級別屬性和關系的知識圖譜。百度提到,這讓他們可以真正做到為用戶智能化推送個性化信息,能夠為用戶提供高度個性化的粘性內容,讓用戶與百度產生了多個連接點。

  百度人工智能的能力,將會促進百度App更精細化運營用戶數據,匹配消費數據,促進廣告轉化率。


  百度第三季度財報整體上還是符合市場預期的。具體來看,百度Q3季度網絡營銷營收225億元,同比增長18%。

  百度按照業務類型分為網絡營銷服務和其他業務,網絡營銷服務包括搜索、信息流以及愛奇藝等廣告服務,其他業務則是指愛奇藝會員和其他業務增長。百度其他營收為人民幣57億元,比去年同期增長80%。

  對比來看,網絡營銷收入仍然占據總營收的大頭,而它一定程度上體現了信息流廣告的價值。過去,百度的網絡營銷服務主要依托“搜索”,它根據消費者實時搜索需求被動推送信息,而“信息流”則通過信息流廣告將品牌信息主動推送出去。百度今年將兩者通過這樣的方式區隔,組建了“搜索+信息流”的雙引擎戰略。

  PingWest品玩查詢數據顯示,百度自2017年第二季度開始,營收增速同比持續保持提升,目前已持續6個季度。

  如果按照部門收入來源分析,百度包括核心業務(即搜索服務與交易服務的組合)和愛奇藝。

  百度核心業務第三季度總營收為人民幣216億元,比去年同期增長25%,凈利潤為人民幣143億元,比去年同期增長63%。而基于會員付費、網絡廣告作為營收主體的愛奇藝則因內容成本水漲船高,錄得凈虧損為人民幣31億元,相比之下去年同期的凈虧損為人民幣11億元。財報顯示,百度第二季度內容成本為人民幣67億元,比去年同期增長73%。

  針對網絡營銷收入,李彥宏認為技術仍是百度的業務增長引擎,現階段的主要任務是提升產品和服務的分配效率并為商戶和廣告商客戶帶來最優的客戶轉化率。

  百度CFO余正鈞在財報電話中表示:“基于百度App的信息流業務在流量與收入增長上正在表現出強大的生命力,百度正致力于將此成功模式復制到其他產品上,比如我們的短視頻產品好看視頻。”

  AI商業化還要再堅持兩年

  財報中,百度還提到了幾個重要數據,體現了百度產品矩陣的增長性:

  - 2018年9月百度輸入法DAU同比增長23%至3.2億,語音請求次數同比增長130%至3億次。

  - 百度App的DAU在8月達到1.61億峰值,9月同比增長19%至1.51億。

  - 百度活躍廣告客戶這季達到了52.2萬,平均廣告主廣告花費43100元,同比提升12%。

  - 百度智能小程序9月MAU超1億,9月底起向開發者開放。

  - 愛奇藝在第三季度的會員數量增加了1350萬,創下最新記錄,總會員數量達到了8070萬。

  - 百度百家號發布平臺現已入駐超過275個MCN,內容發布者從2年前的100萬增加到現在的150萬;視頻App還擁有130多個視頻類MCN機構和10500個KOL,成為百度原創內容體系的重要活力。

  - 百度好看視頻成為過去三個月里中國增長最快的App,9月份日活達到1200萬。

  百度在財報中提到,目前百度DuerOS專注于在自然語言交互等方面持續優化于用戶體驗,已取得了用戶的廣泛認可。

  截至2018年9月DuerOS智能設備激活量達到1.41億臺,語音交互超8億次,連續七個季度實現每季度數據翻倍。DuerOS技能平臺目前擁有24000個第三方開發者,可提供包括教育、游戲在內的800多種技能。

  但與DuerOS繁榮的生態相對的是,它目前仍然沒有確定的商業模式。李彥宏在財報電話會議上肯定了DuerOS的快速增長,“DuerOS的增長十分迅猛,預計這種高速增長要一直持續到2019年,商業化將在2020年開始。”


阿波龍無人駕駛汽車   百度提到Apollo生態合作伙伴總數已經達到130個,今年7月正式下線的自動駕駛小巴阿波龍已經在中國10多個城市實地運營。

  百度還積極拓展車路協同解決方案的落地,與政府部門深入合作,共同構筑智能城市。近日,百度與長沙市人民政府、湖南湘江新區管委會簽約,雙方將攜手共建“自動駕駛與車路協同創新示范城市。

  百度也沒有在財報中提到Apollo相關的商業化時間節點。李彥宏在財報電話會議表示明年公司的戰略部署其實和今年的很相近——“會繼續拓展手機移動端并保持人工智能技術的領先,比如DuerOS,Apollo等。”

  今年,百度還與中國聯通和英特爾建立戰略合作伙伴關系,建立5G+AI創新實驗室模式,該實驗室致力于將5G網絡結合于AI應用中。

  新的隱憂

  值得一提的是,中國科技股在近半年的美股市場中整體上都處于下行趨勢,百度Q3財報多少還算扳回了一局。

  這也是百度分拆其金融業務后的首份財報。為了讓百度更聚焦信息流和人工智能業務,百度正在收縮業務戰線,借此更好的控制成本。上個季度,百度依次剝離百度國際和百度金融,百度嘗試讓核心業務更融合。

  除去AI業務落地的諸多未知之外,分析師們針對信息流廣告的疑問是,在經濟下行的大環境下,百度的業務表現是否也會受到外部因素的消極影響?

  李彥宏表示,宏觀因素主要會對品牌廣告有更大的影響。但相比較而言,信息流廣告會對預算調整更為敏感,因為很大一部分信息流廣告與品牌相關。信息流廣告往往較搜索廣告而言會有更快的增長。

  “線上游戲對我們的業務并沒有影響,我們的廣告商有很多是游戲行業相關的。當然游戲板塊也是百度廣告業務的一個重要領域。”

  余正鈞提到,由于經濟下行,房地產、電商、金融服務等等都會受到一些影響,但是這些都并不是百度的核心業務。

  在財報中,百度預計下一季度營收總額將會介于254.8億元人民幣到267.2億元人民幣,同比增長15%到20%,移除百度國際業務和度小滿拆分的影響,同比增長20%-26%——“該展望只代表基于當前情況的初步預測,不排除今后有調整的可能。”
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